Marché publicitaire 2026 L'étude complète

← Retour à la page de l'étude
Télécharger le PDF
Étude Comlaire · Médias · 7 mai 2026

Publicité en France : où vont les budgets en 2026

Le digital représente désormais près de deux tiers des recettes publicitaires, pendant que les médias traditionnels reculent. L'influence continue de grimper. Ce que cela change pour les annonceurs.

Comlaire · Marché publicitaire 2026Cannes · Nice · Monaco
L'étude en bref

Les chiffres à retenir

19,8 Md€de recettes publicitaires des médias en 2025
+3,3 %de croissance sur un an
63 %réalisés par le digital
587 M€investis dans l'influence en 2025

Prévision 2026 : marché de la communication à 35,9 Md€ (+2 %), digital +7,5 %.

Le digital représente désormais près de deux tiers des recettes publicitaires, pendant que les médias traditionnels reculent. L'influence continue de grimper. Ce que cela change pour les annonceurs.

Comlaire · Marché publicitaire 202602
01 · Répartition

Le digital porte seul la croissance

En 2025, le digital atteint 12,4 milliards d'euros (+11 %), tandis que la télévision, la radio, la presse, le cinéma et l'affichage reculent ensemble de 6,5 %, à 6,9 milliards.

12,4 Md€Digital6,9 Md€Médias traditionnels

Recettes publicitaires 2025 en milliards d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026.

Comlaire · Marché publicitaire 202603
02 · Digital

Recherche et réseaux sociaux en tête

Le search (Google et moteurs) reste le premier levier, mais les réseaux sociaux progressent le plus vite (+15 %).

Search4,93 Md€Réseaux sociaux4,18 Md€Display2,32 Md€Autres leviers1,01 Md€

Recettes publicitaires digitales 2025 en milliards d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026.

Comlaire · Marché publicitaire 202604
03 · Influence

Un levier qui se professionnalise

Les investissements des annonceurs dans le marketing d'influence ont presque doublé entre 2022 et 2025. 65 % des grands annonceurs passent désormais par une agence ou un intermédiaire.

323 M€2022460 M€2023587 M€2025

Investissements en marketing d'influence en millions d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026.

Comlaire · Marché publicitaire 202605
04 · Concentration

Un marché très concentré

Sur 70 251 annonceurs digitaux, 3 % concentrent 80 % des investissements. Les petites entreprises doivent donc choisir leurs canaux avec précision plutôt que chercher à être partout.

3 % des annonceurs80 %97 % des annonceurs20 %

Part des investissements digitaux. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026.

Comlaire · Marché publicitaire 202606
Notre lecture

Ce que cela change pour votre entreprise

  1. Le budget ne suffit pas : face aux grands annonceurs, une PME gagne en choisissant un ou deux canaux et en mesurant chaque euro.
  2. Les réseaux sociaux et la recherche locale restent les leviers les plus accessibles pour une entreprise de la Côte d'Azur.
  3. L'influence fonctionne aussi au niveau local, avec des budgets modestes : 48 % des annonceurs locaux y consacrent moins de 1 000 €.
Comlaire · Marché publicitaire 202607
Sources et méthodologie
  • BUMP 2025 et prévisions 2026, Kantar Media, IREP, France Pub (mars 2026).
  • ARPP et France Pub, étude sur le marketing d'influence en France, 2025 (via CB News).

Données publiques officielles, vérifiées et datées. Les valeurs arrondies sont signalées. L'analyse « Notre lecture » est celle de Comlaire.

Comlaire · Cabinet en stratégie marketing et communication

Et pour votre entreprise ?

Nous étudions tout l'écosystème de votre entreprise, construisons votre stratégie avec un budget complet, la mettons en place et mesurons ses résultats.

17 rue Jean Haddad Simon, 06400 Cannes
06 27 29 90 27 · info@comlaire.com · comlaire.com

Comlaire · Marché publicitaire 202608