Marché publicitaire 2026 Médias

Médias7 mai 2026Étude gratuite · PDF · 8 pages

Publicité en France : où vont les budgets en 2026

Le digital représente désormais près de deux tiers des recettes publicitaires, pendant que les médias traditionnels reculent. L'influence continue de grimper. Ce que cela change pour les annonceurs.

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L'étude en bref

Prévision 2026 : marché de la communication à 35,9 Md€ (+2 %), digital +7,5 %.

19,8 Md€

de recettes publicitaires des médias en 2025

+3,3 %

de croissance sur un an

63 %

réalisés par le digital

587 M€

investis dans l'influence en 2025

01 · Répartition

Le digital porte seul la croissance

En 2025, le digital atteint 12,4 milliards d'euros (+11 %), tandis que la télévision, la radio, la presse, le cinéma et l'affichage reculent ensemble de 6,5 %, à 6,9 milliards.

12,4 Md€Digital6,9 Md€Médias traditionnels
Recettes publicitaires 2025 en milliards d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026 ; ARPP et France Pub.
02 · Digital

Recherche et réseaux sociaux en tête

Le search (Google et moteurs) reste le premier levier, mais les réseaux sociaux progressent le plus vite (+15 %).

Search4,93 Md€Réseaux sociaux4,18 Md€Display2,32 Md€Autres leviers1,01 Md€
Recettes publicitaires digitales 2025 en milliards d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026 ; ARPP et France Pub.
03 · Influence

Un levier qui se professionnalise

Les investissements des annonceurs dans le marketing d'influence ont presque doublé entre 2022 et 2025. 65 % des grands annonceurs passent désormais par une agence ou un intermédiaire.

323 M€2022460 M€2023587 M€2025
Investissements en marketing d'influence en millions d'euros. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026 ; ARPP et France Pub.
04 · Concentration

Un marché très concentré

Sur 70 251 annonceurs digitaux, 3 % concentrent 80 % des investissements. Les petites entreprises doivent donc choisir leurs canaux avec précision plutôt que chercher à être partout.

3 % des annonceurs80 %97 % des annonceurs20 %
Part des investissements digitaux. Source : BUMP 2025 et prévisions 2026 ; ARPP et France Pub.
Notre lecture

Ce que cela change pour votre entreprise.

L'analyse de Comlaire à partir de ces chiffres.

  1. Le budget ne suffit pas : face aux grands annonceurs, une PME gagne en choisissant un ou deux canaux et en mesurant chaque euro.
  2. Les réseaux sociaux et la recherche locale restent les leviers les plus accessibles pour une entreprise de la Côte d'Azur.
  3. L'influence fonctionne aussi au niveau local, avec des budgets modestes : 48 % des annonceurs locaux y consacrent moins de 1 000 €.
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Méthodologie

Nos sources.

Cette étude rassemble des données publiques officielles, vérifiées et datées. Les montants arrondis sont signalés. L'analyse « Notre lecture » est celle de Comlaire.

  • BUMP 2025 et prévisions 2026, Kantar Media, IREP, France Pub (mars 2026).
  • ARPP et France Pub, étude sur le marketing d'influence en France, 2025 (via CB News).
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