Les recettes publicitaires des médias ont progressé de 3,3 % en 2025, à près de 19,8 milliards d'euros. Mais la croissance vient presque entièrement du digital.
01Les chiffres
Selon le baromètre BUMP publié en mars 2026 par Kantar Media, l'IREP et France Pub, les recettes publicitaires des médias ont atteint près de 19,8 milliards d'euros en 2025 (+3,3 %). Le digital pèse 12,4 milliards (+11 %), soit environ 63 % du total. Les médias traditionnels (télévision, radio, presse, cinéma, affichage) reculent de 6,5 %, à 6,9 milliards.
02Ce qui progresse
Dans le digital, le search (moteurs de recherche) reste le premier levier avec 4,9 milliards d'euros (+10 %), mais les réseaux sociaux progressent le plus vite : 4,2 milliards (+15 %). Pour 2026, le baromètre prévoit un marché de la communication à 35,9 milliards d'euros (+2 %) et une croissance du digital de 7,5 %.
Face aux grands budgets, une PME gagne par la précision, pas par le volume.
03Un marché concentré
Sur 70 251 annonceurs digitaux, 3 % concentrent 80 % des investissements. Les petites entreprises se retrouvent face à des acteurs aux budgets considérables.
04Ce qu'un dirigeant peut en retenir
Sources : BUMP 2025 et prévisions 2026, Kantar Media, IREP, France Pub, mars 2026.