En 1988, Nike vend surtout des chaussures à des sportifs. Trois mots vont élargir son public à tous ceux qui ont envie de se dépasser.
01Une marque de coureurs
À la fin des années 1980, Nike est une marque respectée des sportifs, mais elle veut parler à un public plus large, y compris à ceux qui ne se considèrent pas comme des athlètes.
02Une phrase née d'une histoire sombre
Le slogan « Just Do It » est proposé en 1988 par le publicitaire Dan Wieden. Il a raconté s'être inspiré des derniers mots d'un condamné à mort, Gary Gilmore : « Let's do it ».
L'un des premiers films de la campagne montre Walt Stack, un coureur de 80 ans, traversant le Golden Gate Bridge de San Francisco en courant.
Le slogan ne parle pas du produit. Il parle de la décision du client.
03Pourquoi ça a marché
Le slogan ne parle ni de chaussures ni de performance : il parle de la décision de s'y mettre. Chacun peut s'y reconnaître, de l'athlète au débutant. Il est devenu l'un des slogans les plus connus au monde.