Le marketing d'influence a progressé de 13,1 % en 2025 en France. Il n'est plus réservé aux grandes marques.
01Un marché qui grandit vite
Selon l'étude de l'ARPP et de France Pub, les annonceurs ont investi 587 millions d'euros dans le marketing d'influence en 2025, en hausse de 13,1 % sur un an. C'était 323 millions en 2022.
02Un secteur qui se professionnalise
Chez les annonceurs nationaux, 65 % passent désormais par une agence ou un intermédiaire, contre 37 % en 2022. 84 % rémunèrent les créateurs en argent plutôt qu'en produits. La mode et les accessoires, le commerce spécialisé, les services, le tourisme et les loisirs sont les secteurs qui investissent le plus.
L'influence locale fonctionne avec de petits budgets, à condition de bien choisir ses partenaires.
03Et au niveau local
Environ 4 % des annonceurs locaux, soit près de 24 800 entreprises, ont travaillé avec des influenceurs en 2025. Leurs budgets restent modestes : 48 % y consacrent moins de 1 000 €. Et 62 % jugent ce levier efficace ou indispensable.
04Ce qu'un dirigeant peut en retenir
Sources : ARPP et France Pub, étude sur le marketing d'influence en France en 2025, via CB News.