Une minute, une seule diffusion nationale, et un ordinateur devenu légendaire. Comment Apple a transformé un lancement en événement.
01Un lancement face aux géants
En janvier 1984, Apple s'apprête à lancer le Macintosh, un ordinateur personnel simple à utiliser, face à des concurrents beaucoup plus puissants.
02Une minute pendant le Super Bowl
Le 22 janvier 1984, pendant la finale du championnat de football américain, Apple diffuse un film d'une minute réalisé par Ridley Scott. Dans un décor gris inspiré du roman « 1984 » de George Orwell, une athlète lance un marteau qui brise l'écran d'un dictateur.
Le film se termine par cette phrase : le 24 janvier, Apple présentera le Macintosh, « et vous verrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à « 1984 » ». La publicité n'a été diffusée qu'une seule fois à l'échelle nationale.
Un lancement réussi crée l'attente avant de montrer le produit.
03Pourquoi ça a marché
La publicité ne montre pas l'ordinateur. Elle raconte une histoire et crée une attente. Les journaux télévisés en ont parlé, ce qui a démultiplié son audience gratuitement.